隨著數字技術的深入應用，短視頻+直播作為新載體和新模式，不僅推動農村經濟發展與城鄉融合，還成為培養鄉村人才的第二課堂和基地，為全面推進鄉村振興、農業農村現代化發揮作用。1月6日，快手科技召開“村播計劃”啟動會，宣布2023年將提供30億流量扶持鄉村發展與人才培養，正式發布“村播計劃”、“村播學堂”、“幸福鄉村帶頭人”、“村播大會”四大鄉村振興IP，圍繞培訓指導、流量扶持、線上運營、線下活動持續助力鄉村人才振興和產業發展。
快手科技副總裁、公共政策研究部負責人余敬中，快手科技泛生活負責人宋亞軍，快手科技企業社會責任高級總監楊洪躍，對快手鄉村振興四大IP進行了全面解讀，@疆域阿力木、@賈胖子666、@笨熊 等村播用戶代表分享了個人成長創業經歷。在圓桌論壇環節，中國人民大學中國鄉村振興研究院副秘書長秦勇、商務部中國國際電子商務中心首席專家李鳴濤、農業農村部農村經濟研究中心副研究員高鳴和農民日報社時政新聞部主任李飛等專家學者圍繞“新業態新農業和鄉村振興新機遇”這一話題展開了深度探討。
中國鄉村發展協會副會長文若鵬致辭表示，鄉村振興的關鍵在人才，核心是人才振興。數字助農已經成為鄉村振興的重要發展方向，短視頻、直播等新業態、新工具，拓寬了農產品上行的通道，也加速了數字鄉村發展。
扶持三農主播成長，“村播計劃”正式啟動
當前，數字助農已經成為鄉村振興重要發展方向，短視頻直播等新業態、新工具拓寬了農產品上行通道，“村播”應運而生，為數字鄉村建設注入新活力。
快手科技副總裁、公共政策研究部負責人余敬中表示，快手著眼于國家全面推進鄉村振興的政策綱領，根植于快手在鄉村領域的沉淀以及未來對數字鄉村和新農村的展望，將在2023年正式啟動“村播計劃”，旨在進一步培育新農人、帶動新農業、建設新農村。
據了解，“村播計劃”將聯動10省市政府，結合“村播學堂”、“村播大會”、“幸福鄉村帶頭人”等鄉村振興系列IP，從主播培訓、區域合作、流量扶持及主播運營等方面發起線上線下活動，引入、培育和扶持一批農村優質主播，并重點關注中小主播成長。
余敬中指出，作為普惠數字社區，快手有著6.26億月活躍用戶，主播和創作者成為連接城市和鄉村的一條條毛細血管，快手有能力有責任在鄉村振興領域做出貢獻。在快手上，越來越多的年輕人選擇留在家鄉，通過短視頻和直播帶動村民增收致富；同時，一批農產品“帶貨之城”也在助農直播的推動下涌現，特色農產品開始走向全國各地，展現出了鄉村振興的新面貌。
30億流量扶持、四大IP全面助力鄉村振興
據了解，“村播計劃”啟動的同時，快手“村播學堂”、“幸福鄉村帶頭人”、“村播大會”等項目也將集聚平臺資源，持續賦能廣大鄉村創作者。
其中，“村播學堂”作為面向農村青年主播的培訓計劃，將為廣大農村主播提供專業的培訓指導，致力于提升鄉村本土人才的數字化應用水平、產業運營水平，助力數字鄉村發展與城鄉融合�？焓挚萍计髽I社會責任高級總監楊洪躍表示，快手“村播學堂”已經與農業農村部、共青團中央以及四川、河南、新疆等地方政府合作，開展了近百場針對地方致富帶頭人和青年電商從業者等人員的培訓。目前，“村播學堂”形成了經驗豐富的導師團隊，將在2023年持續為農村青年主播培育和扶持提供服務。
“幸福鄉村帶頭人”作為快手面向鄉村創作者的培養和孵化計劃，激勵創作者圍繞鄉村生活風貌、特色民俗文化、農業農技知識等領域進行內容創作，帶動鄉村振興和區域經濟發展�？焓挚萍挤荷钬撠熑怂蝸嗆姳硎�，依托于快手持續踐行的“幸福鄉村戰略”，2022年，快手原創三農短視頻超2.6億，三農創作者生產的短視頻日均播放量超過18億，共計有超2600萬場助農、涉農類直播在快手推出，內容覆蓋農產品銷售、農業技能知識培訓等。2023年，快手三農將會圍繞行業、地域等維度打造特色帶頭人，通過線上線下聯動培訓、專屬活動及專屬流量扶持助力創作者成長。
啟動會現場，因“背景太假”而出圈的@疆域阿力木 作為快手2022年“幸福鄉村帶頭人”代表，分享了“村播”這一新模式為鄉村產業發展帶去的積極作用。@疆域阿力木 表示，快手為其提供的不光是流量的扶持，還包括貨品和資源方面的對接，“新疆的蜂蜜質量很高，但是因為銷售渠道、運費等因素的限制，導致很多蜂農收入不穩定，快手為新疆的蜂農們架起了一條新通路。2023年希望把在自己在快手創作的經驗分享給年輕人，吸引更多年輕人到新疆發展。”
此外，2023年度“村播大會”作為一場展現數字鄉村新主播、新風貌的行業大會，則將成為鄉村創作者的年度峰會和“幸福鄉村帶頭人”的展示窗口，吸引更多用戶加入村播隊伍。
據悉，為了讓鄉村主播獲得公平的流量和收入增長機會，快手將在2023年投入30億流量扶持鄉村發展與人才培養，為鄉村生活記錄者、區域特色文化/產品展示者、農業知識科普創作者等多領域的三農創作者提供支持，圍繞行業和地域打造特色帶頭人。
農業農村部農村經濟研究中心副處長高鳴指出，短視頻和直播不僅連接了農產品和市場，也參與到了農業生產及價值創造過程中，逐漸成為鄉村振興的“新農具”。作為普惠的數字社區，快手在人才振興、產業振興、文化振興等方面持續發揮社會價值，推動村播新業態發展，全力助推數字鄉村建設。
